Het registreren en beschermen van uw merk lijkt belangrijker dan ooit. Steeds vaker zijn er accounts op community websites met namen van grote merken, maar wanneer we deze accounts beter gaan bekijken blijkt dat het niet van de eigenaar van het merk zelf is. Het is vaak vastgelegd door iemand die kwaadwillend is met betrekking tot dit merk of er geld aan probeert te verdienen. Dit wordt ook wel brandjacking genoemd.

Uit onderzoek van LVT Benelux blijkt dat van alle bedrijven die zich bevinden in de AEX-index en de Bel20 nog 18 merknamen niet voorkomen op de community website Twitter. Van de in 27 wél geregistreerde Twitter-accounts, zijn er 25 die gebruikmaken van de namen van beursgenoteerde bedrijven. LVT noemt het onduidelijk en dubieus wie onder deze namen opereren op de social- en community websites.

Extra verontrustend daarbij is dat de Amerikaanse beurswaakhond SEC (Securities and Exchange Commission) eind juli dit jaar in een toespraak bekend maakte te werken aan een nieuwe richtlijn voor beursgenoteerde bedrijven. ‘De richtlijn houdt in dat beursgevoelige informatie in de toekomst als openbaar beschouwd wordt wanneer de informatie op een bedrijfswebsite of corporate blog staat.’ Dit zou natuurlijk aanzienlijke gevolgen kunnen hebben voor gebruik van social- en community websites als Twitter, LinkedIn en Hyves, als communicatiemiddel voor bedrijven met beleggers en investeerders.

Daarom is het belangrijk dat u de laatste trends wat betreft social- en community websites in de gaten blijft houden en eventueel vanuit defensieve overwegingen een account onder uw merknaam en mogelijke (negatieve) varianten registreert.