Unilever heeft een exclusieve deal gesloten met Starbucks om ijs onder de ‘Starbucks-brand’ te produceren en distribueren. Starbucks hoopt hiermee haar ijs met klassieke koffiesmaken als super-premium breder in de markt te zetten  en zo dus nog groter te worden. Starbucks is overweldigend populair in de VS en heeft de Amerikanen echte koffie leren drinken.

Het succes van de Starbucks in Amerika herhaald zich overal ter wereld. Wereldwijd zijn klanten bereid om fors de portemonnee te trekken voor de Starbucks-koffie, dat volgens velen kwalitatief niet of weinig verschilt met de goedkopere concurrenten. Toch blijft de voorkeur uitgaan naar Starbucks. Maar waarom toch?

It’s all about the name. Starbucks heeft een sterke naam. Het koffiemerk heeft een goed imago en iedereen wil ermee gezien worden. Starbucks speelt handig in op het leven van drukke dus succesvolle mensen. Onder het mom van ‘coffee-to-go’ voorziet zij deze altijd-haastige-mensen van de nodige cafeïneshot voor onderweg. Het is een way of life geworden. Je hoort er bij als je met een beker koffie door de straten rent, zolang er maar Starbucks opstaat.