Fortis gaat weg uit Nederland. Althans de naam. Dat heeft Jan van Rutte, de bestuursvoorzitter van Fortis Nederland laten weten op BNR Nieuwsradio. De naam Fortis heeft door de crisis een flinke deuk opgelopen en het is nog maar de vraag of dat kan worden hersteld. ‘We zullen de naam Fortis moeten loslaten’. Een nieuwe naam moet voor verbetering zorgen.

Vanwege de kosten zal de naamswijziging niet op korte termijn worden doorgevoerd. Een naamswijziging kost veel geld, dat doe je niet zomaar. Je kiest pas een naam als je een duidelijke koers uitgestippeld hebt. En dit is voor Fortis een lastige kwestie, omdat het management nu nog niet precies weet waar het naartoe gaat.

Wat de nieuwe naam wordt waaronder Fortis verder zal gaan, hangt volgens Van Rutte af van de integratie met ABN Amro. Wanneer de integratie door gaat, dan wordt er naar de namen gekeken die beschikbaar zijn of een nieuwe naam. Anders zal er een geheel andere naam moeten worden gekozen en nemen we hiermee in Nederland voorgoed afscheid van het merk Fortis.