Nee, dit is geen hamburger, zoals het bekende gele logo u waarschijnlijk doet vermoeden. Het is een koffieboon. En niet zomaar een koffieboon, maar een koffieboon van, jawel, fastfoodketen McDonald’s. Of beter gezegd: Een McCafé koffieboon. De hamburgergigant heeft namelijk haar koffieconcept een eigen merknaam gegeven en onder deze naam wereldwijd coffeeshops gelanceerd.

De eerste McCafé werd in 1993 geopend in Melbourne (Australië) en sindsdien gaan de McCafé’s ook in andere werelddelen als warme hamburgers over de toonbank. De koffieketen van McDonald’s blijkt succesvol te zijn en breidt zich snel uit. Alle ca. 14.000 vestigingen van de fastfoodketen in de VS krijgen een eigen koffiehoek. En ook in Europa begint McCafé aardig terrein te winnen. Hoewel het concept in Nederland niet wil vlotten, groeit het aantal koffiefilialen in Duitsland als kool. Er zijn nu al zo’n 500 McCafé’s (vaak in-store bij bestaande restaurants) in ons buurland gevestigd. Hiermee is Duitsland de Europese nummer één, gevolgd door Portugal, Italië en Rusland.

McDonald’s slaagt erin om haar coffeeshops qua positionering uit de buurt te houden van haar ongezonde junkfoodimago. McCafé staat voor een hippe levensstijl. Een soort coffee-to-go à la Starbucks dus. En hier is de Amerikaanse koffiegigant natuurlijk niet blij mee. De managers van Starbucks doen net of ze de nieuwe concurrentie niet serieus nemen, maar zijn ondertussen wel flink benauwd. Want de cijfers liegen er niet om: Starkbucks verliest snel marktaandeel aan de concurrerende ‘hamburgerverkoper’.

Markeys is een onafhankelijke specialist op het gebied van naamontwikkeling, naamcreatie, merkadvies, merkregistratie en merkbescherming.