De Synovate Research Group is een internationale organisatie dat zich bezighoudt met marktonderzoek. Met een netwerk verspreid over ruim 60 landen, waaronder ook Nederland, behoort Synovate tot de top 10 van de wereld. Vandaag (18 november) heeft deze onderzoeksorganisatie de ‘top line findings’ van een onderzoek naar grote merken wereldwijd gelanceerd. Het onderzoek, Young Adults Revealed 2008, werd gehouden in 26 verschillende markten onder jongeren tussen de 18 en 24 jaar.

De 12.603 respondenten moesten voor dit onderzoek de eerste drie merken die in hun opkwamen noteren. Deze merken moesten volgens hen voldoen aan de criteria: ‘credible, cool and having a strong identity’. Wereldwijd is Nike met 1772 stemmen het beste merk, als het aan de jonge ondervraagden ligt. Tweede is Adidas met 1373 stemmen, gevolgd door Sony/Playstation met 1194 stemmen. Nokia en Coca Cola werden ook meer dan 1000 keer gekozen. BMW eindigde op de tiende plaats met 351 stemmen. Verder kwamen Apple/Mac/iPod, Puma, Samsung en Levis in de top 10 voor. De ‘toplijst’ wordt dus vooral gedomineerd door kleding- en technologische merken.

Wanneer er naar het stemgedrag per regio en werelddeel wordt gekeken, komen er merkwaardige verschillen naar voren. Maar liefst 30 procent van de Zuid-Afrikanen en een kwart van de Marokkanen, Italianen en Spanjaarden benoemen Nike als een van hun favoriete merken. Bij de Russen stemde ‘slechts’ 5 procent op dit geliefde merk. Opvallend is dat Chinezen en Japanners niet van Coca Cola houden (of juist heel erg van andere merken, het is maar net hoe je het bekijkt). Slechts 3 procent van de Chinezen zette Coca Cola op nummer 1, maar 1 procent deed dat in China.

Uiteraard treden er ook verschillen op tussen de mannen en vrouwen onder de stemmers. Vooral de mannen kozen voor de merken die hoog in de lijst staan genoteerd, zoals Nike (21%), Adidas en Sony/Playstation. Terwijl de stemmen van de vrouwen meer uitgingen naar de kledingmerken als Zara, H&M en verzorgingsmerken als Nivea en Dove. Deze merken staan niet in de top 10, maar de genoemde kledingmerken hebben dankzij de vrouwen wel de top 20 gehaald.

Markeys is een onafhankelijke specialist op het gebied van naamontwikkeling, naamcreatie, merkadvies, merkregistratie en merkbescherming.