Al zolang Microsoft bestaat wordt het merk in één adem genoemd met woorden als ‘duf’ en ‘nerd’. Om het imago van Microsoft wat op te krikken, heeft marketingagentschap Crispin Porter & Bogusky het volgende bedacht: een heuse T-shirt lijn. Deze lijn met retro 80’s look heeft de toepasselijke naam: Software. Op de shirts staan grafische ontwerpen die verwijzen naar de jaren ’80, toen de pc zijn grote opmars begon. De shirts hebben prints zoals het MS DOS-logo en een mugshot van een jonge Bill Gates.

De lijn is een onderdeel van de miljoenencampagne waarmee het bedrijf haar publieksimago wil verbeteren. De rapper Common heeft enkele ontwerpen bijgedragen aan de kledingcollectie voor de campagne om Microsoft ‘cool’ te maken. Hij is tevens de vertegenwoordiger van de nieuwe kledinglijn. De jaren ’80 is niet zonder reden als uitgangspunt voor de T-shirts genomen. Common en Microsoft hebben beide iets met het jaartal '85. In dat jaar lanceerde Microsoft namelijk Windows en voor Common is dit het jaar waarin hij zijn eerste rap plaatjes uitbracht. Het resultaat van de samenwerking tussen Microsoft en Common reflecteert beide merken op een bepaalde manier, waarin het jaar 1985 cruciaal is.

Het grootste gedeelte van de lijn is dus gebaseerd op het verleden van het bedrijf en hiermee wordt er op de nostalgische gevoelens gemikt. De ontwerpen staan dicht bij het merk Microsoft zelf en zo wil het bedrijf het nerdy imago op een positieve manier gebruiken. Of de poging om Microsoft hipper te laten lijken aanslaat zal binnenkort moeten blijken. De exclusieve Microsoft-shirts zijn vanaf 15 december te koop bij een select aantal winkels in de VS.