Ondernemers in Twente en de Achterhoek zijn zich nog te weinig bewust van wat zij met hun merk kunnen doen. Jammer, want daardoor laten zij nog veel kansen liggen, stellen Bas Wolters en Martijn Assen van Markeys (en de zusteronderneming SIR Communicatiemanagement in Enschede).

Er zijn echter ook ondernemingen in deze regio die de meerwaarde van een sterk merk wel onderkennen en bereid zijn daar flink in te investeren. Waaronder: Tuunte, Ter Stal, Ami Kappers, Sanders Supermarkten, Multimate en Schuurman schoenen. “Deze ketens hebben met elkaar gemeen dat zij zijn gestart vanuit een solide basis en dat zij ook echt aan marketing doen”, zegt Martijn Assen.

Desondanks kunnen veel Twentse en Achterhoekse ondernemingen nog veel meer doen om hun merk beter op de kaart te zetten. Een integrale huisstijl en een sterk merk is niet genoeg om succesvol te zijn. “Uiteindelijk gaat het om de balans in je ondernemerschap. Hoeveel investeer je in je merk, heb je de juiste positionering en maak je je ambities zichtbaar. Daarnaast zijn een goed inkoopapparaat, kwaliteit van het product, goede medewerkers en leverbetrouwbaarheid natuurlijk net zo belangrijk” aldus Bas Wolters.

“Ondernemers zouden zich best harder en vaker op de borst mogen slaan als daar reden toe is”, zegt Bas Wolters. Zoals Damsté bijvoorbeeld, dat is uitgeroepen tot het beste advocatenkantoor van Nederland en een levensgrote 1 op de gevel heeft geplaatst. Of Coulisse uit Enter, dat op een enorm spandoek op de gevel trots meldt dat het tot Beste Werkgever van de regio is gekozen. Bas Wolters: “We mogen best minder bescheiden zijn en trots zijn op wat we hebben”.

Bron: De Ondernemer 29 januari 2008
De Ondernemer is een bijlage van De Twentsche Courant Tubantia.