Speelgoedgigant Toys-R-Us heeft 5 miljoen US Dollar betaald voor de domeinnaam www.toys.com. De domeinnaam behoorde tot de inboedel van een failliet bedrijf en werd in eerste instantie verkocht voor 1,25 miljoen dollar. De domeinnaam is nog een keer in de veiling gegaan toen Toys-R-Us bereid was om veel meer te willen betalen dan de 1,25 miljoen. 

Om 5 miljoen dollar te betalen voor iets wat regulier jaarlijks 40 euro kost lijkt wat veel, maar er zijn toch redenen die deze ‘grote’ aankoopsom rechtvaardigen. Immers veel mensen zoeken niet via zoekmachines, maar gaan als ze speelgoed (toys) zoeken, naar toys.com. Dit genereert veel webverkeer voor Toys-R-Us. Het geeft ook aan dat Toys-R-Us hun internetactiviteiten uiterst serieus neemt, ze willen bekend zijn en zorgen ervoor dat mensen bij hun terecht komen.

Interessante domeinen worden steeds schaarser en dus duurder. Er zijn zelfs bedrijven die niets anders doen dan domeinen registeren en handelen hierin. Deze bedrijven hebben ook een heel simpel systeem bedacht om websites te waarderen, en dat is niet ‘wat de gek er voor geeft’. Het draait in dit geval om de drie C’s: Characters (hoe korter hoe beter), Commerce (vermogen om verkeer te genereren) en .Com (hoe exclusief is het .com is het Beverly Hills van de URL’s).

Markeys is een onafhankelijke specialist op het gebied van naam- en merkontwikkeling, naamcreatie, merkadvies, merkregistratie en merkbescherming.