De fastfoodketen Quick (vooral bekend in Frankrijk en België) kwam onlangs met een ludieke advertentie. De 24 jarige voetballer Sherjill MacDonald tekende een contract bij het Antwerpse Germinal Beerschot. Als clubsponsor heeft Quick de club op ludieke wijze gefeliciteerd. In diverse kranten een advertentie van Quick met de tekst ‘MacDonald fans welkom bij Quick’.

Een ludieke actie om Sherjill MacDonald succes te wensen bij Germinal Beerschot en om zijn fans uit te nodigen om bij Quick langs te komen. Echter kan de advertentie ook suggereren dat ‘fans’ van hun concurrent McDonalds ook welkom zijn bij Quick.

Dit vermoeden kan versterkt worden doordat de vormgeving van de advertentie wel bijzonder veel overeenkomsten vertoont met een reguliere advertentie van McDonalds.  

De benamingen MacDonald en McDonalds vertonen wel veel gelijkenis, maar MacDonald is een voetballer en McDonalds is een fastfoodketen. Is er sprake van merkinbreuk of een ludieke grap? Het is een ludieke grap, die (merkrechtelijk) net op het randje is.

Markeys is een onafhankelijke specialist op het gebied van naam- en merkontwikkeling, naamcreatie, merkadvies, merkregistratie en merkbescherming.