Het consultancy bureau Brand Finance heeft een ranglijst gepresenteerd van de financiële merkwaarde van de vijftig grootste Nederlandse beursgenoteerde ondernemingen. Deze ranglijst is vrij bijzonder omdat deze lijst enkel Nederlandse ondernemingen bevat. Daarnaast is het ook bijzonder dat bij dit onderzoek gekeken is naar de waarde van zowel het corporate merk als de productmerken. Waardoor een interessant beeld is gegeven en inzicht is ontstaan in de invloed van de merkenarchitectuur op de waarde van product- en corporate merken.

Hierbij enkele uitkomsten van het onderzoek:
De onderneming met de hoogste financiële merkwaarde is Unilever: de merkwaarde bedraagt 17,6 miljard euro, terwijl Philips het best uit het marktonderzoek naar voren komt.

Medio dit jaar bedraagt de merkwaarde gemiddeld circa 20% van de marktkapitalisatie van de onderzochte ondernemingen, de gezamenlijke merkwaarde van deze vijftig fondsen bedraagt 68 miljard euro.

Zes van die vijftig merken waren al eens opgenomen in eerdere mondiale onderzoeken van Brand Finance in 2007. Ten opzichte van dit onderzoek is de financiële waarde van deze 'brands' tussen de 30 en 50% gedaald, onder andere als gevolg van de kredietcrisis.

Uit het onderzoek komt in het algemeen een sterke samenhang naar voren tussen de waardering en/of aspiratie die mensen voor een merk hebben en hun positieve gedrag bij het kopen of aanbevelen van die merken.

Het marktonderzoek laat verder zien dat de kracht van het merk niet alleen van invloed is op de omzetontwikkeling (door beïnvloeding van klanten), maar ook kan leiden tot aanzienlijke kostenbesparingen. Een hoge waardering van het corporate merk door 'stakeholders' als toeleveranciers, (potentiële) werknemers en investeerders kan leiden tot het verkrijgen van betere inkoopvoorwaarden en gunstiger financiering.

Bekijk hier het volledige onderzoek van Brand Finance