De naam Fortis verdwijnt niet alleen in Nederland, maar ook in andere landen. De Belgische verzekeraar Fortis wijzigt zijn naam in ageas. De naamswijziging komt omdat de Franse groep BNP Paribas, die de vroegere Fortis Bank kocht, ook eigenaar werd van de naam Fortis.

De nieuwe naam zou naar AG, de afkorting van Assurances Générales, verwijzen, de sokkel waarop Fortis gebouwd werd. De Belgische verzekeringsdochter van de holding werd enkele maanden geleden van Fortis Insurance Belgium tot AG Insurance omgedoopt. De naam ageas wordt niet met een hoofdletter geschreven. ''Dit is een bewuste keuze'', aldus de onderneming. ''We kennen ons vak, maar willen onze mening niet opdringen.'' Het ontbreken van de hoofdletter zou het eenheidsgevoel versterken.

Ondanks dat de onderneming zeker is dat ageas de nieuwe naam gaat worden, kan de oppositie tegen de merkaanvraag van ageas nog weleens voor problemen zorgen. Door middel van een oppositieprocedure heeft een merkhouder met een ouder soortgelijke merk (Agis?) laten blijken bezwaren te hebben tegen de registratie en/of gebruik van de naam ageas.

Of deze bezwaren terecht zijn zal blijken uit de beslissing van het Benelux Bureau of de aanvraag wel of de merkaanvraag doorgehaald zal moeten worden. Ook bestaat er een mogelijkheid dat beide partijen het bezwaar onderling regelen. De tijd zal het leren.

Markeys is een specialist op het gebied van naam- en merkontwikkeling, naamcreatie, merkadvies, merkregistratie en merkbescherming.