Starbucks gaat vanaf maart dit jaar verder met een nieuw logo. Het in januari onthulde nieuwe logo legt de focus op de sirene (zeemeermin met een dubbele staart) binnen in het oude logo. Het logo is geïntroduceerd om het 40-jarig bestaan van het bedrijf te vieren. Daarnaast wil Starbucks zich meer richten op producten, anders dan koffie. Hier kunnen ze de tekst “STARBUCKS COFFEE” in het logo, niet meer bij gebruiken.

Tijdens een webcast ontmoeting met barista's, showde de in Seattle gevestigde koffiegigant een eenvoudiger logo. Niet langer de groene cirkel die zegt "Starbucks-coffee"  maar enkel de zeemeermin zal te zien zijn in het nieuwe merkbeeld. Bovendien is de cirkel met de sirene nu groter. De sirene moet als het ware uit haar cirkel komen en dit moet mensen het gevoel geven ‘vrij te kunnen zijn’. Het bijgewerkte logo weerspiegelt de intenties op andere markten en kanalen actief te worden.

Howard Schultz: ‘Wat het logo moet uitstralen is de liefde die we voor de koffie hebben, onze partners en de band met onze klanten’. Hij voegde eraan toe dat Starbucks verder kijkt dan koffie maar dat de kwaliteit van de koffie altijd centraal zal blijven staan. ‘We gaan onze naam niet zetten op producten die de kwaliteit van onze naam Starbucks kan aantasten’ zegt
Howard Schultz, CEO Starbucks.