De trends to brands top 100 is gepresenteerd door Trendslator en Nibaa Institute. De lijst omvat merken die relevant en actueel blijven door op tijd in te spelen op trends en ontwikkelingen. Het merk dat op nummer 1 staat in deze lijst is Apple. De top 10 omvat verder Albert Heijn, Google, Hema, Facebook, H&M, IKEA, Nike, Fiat 500 en Dove. Deze merken staan op deze lijst, omdat ze erin slagen mee te veranderen met de tijdsgeest door middel van een sterke identiteit en een krachtige visie.

Merken op het gebied van media, technologie en retail domineren. Ook merken die maatschappelijk betrokken en verantwoordelijk zijn, hebben hoge posities ingenomen in de top 100. Dit betreffen merken zoals Kuyichi, Starbucks, ASN Bank en Ben & Jerry’s.

De top 100 is samengesteld dankzij een trendonderzoek van 5 jaar, uitgevoerd door een panel van 12 experts. Er werd hierbij gekeken naar de stemming in de markt, bij de consument en in de maatschappij. Het onderzoek vond plaats via crowdsourcing op Twitter, Facebook en LinkedIn, waarbij alle activiteiten nauwlettend in de gaten werden gehouden. Belangrijke criteria bij het onderzoek zijn geweest: geeft het merk de goede tijdsgeest weer, wordt er meerwaarde gecreëerd voor de consument en producent door in te spelen op de trends en wordt er een goede balans gevonden tussen de veranderlijkheid van de omgeving en de consistentie van de eigen identiteit?

Doel van het onderzoek is geweest inzicht te krijgen in de meerwaarde van trend en brand management voor bedrijven. Wat met name is gebleken, is dat door middel van trend en brand management, bedrijven een plekje kunnen veroveren in de harten en hoofden van consumenten. De trends to brands top 100 kan worden gevolgd op Twitter onder Hashtag #T2B100. Voor het complete verslag klik hier.